Hvordan emballasje hjelper forbrukere med å ta en pause fra skjermene

Oppdag hvordan produktemballasje i stadig større grad brukes til å hjelpe folk med å koble av fra digitale distraksjoner.

Godt utformet emballasje kan gjøre mange ting: beskytte innholdet mot skader, bevare følsomme varer, formidle viktig informasjon og få kunden til å velge ett produkt fremfor et annet. Men i en tid der digital utmattelse raskt blir en utfordring for mange, har emballasjen nå fått en annen, vanskeligere oppgave: å hjelpe folk med å koble av.

Two Sides’ nyeste Trend Tracker-rapport viser at 50 % av europeere mener de bruker for mye tid på elektroniske enheter, og at 48 % er bekymret for at overdreven bruk av elektroniske enheter kan være skadelig for helsen. Det er tydelig at forbrukerne ønsker å vende blikket bort fra skjermene. Med sin taktile karakter og trykkbare flater er emballasje ideelt egnet til å hjelpe dem med det.

Her er derfor fire viktige trender og eksempler på emballasje som får folk til å vende seg bort fra enhetene sine og mot mer avslappende aktiviteter.

1. KitKat Break Mode

KitKats spesialutgave av Break Mode-innpakningen, utviklet av Ogilvy Colombia for det panamanske markedet, er faktisk et Faraday-bur – en pose laget av ledende materialer som blokkerer eksterne elektriske felt. Når kjeksene er tatt ut, kan KitKat-elskere legge telefonen sin i posen for å isolere den fra all elektronisk aktivitet, inkludert samtaler, internett, Bluetooth og GPS. «Break Mode går lenger enn bare å si «Have a Break»,» sier Kim Waigel, markedsdirektør for Nestlé i Mellom-Amerika. «Det gir folk et fysisk verktøy som gjør det mulig å oppnå dette på ordentlig.»

2. Les mens du venter

Enkelte produkter, som te, kaffe og til og med hurtignudler, bruker tiden det tar før produktet er klart, til å underholde kundene og lede dem bort fra skjermene i de få minuttene det tar å trekke eller tilberede produktet. Enten det er Yogi Tea som trykker inspirerende budskap på etikettene sine, som «Happiness is actually an art of living, which is within us», eller Kicking Horse Coffee som trykker labyrinter på innsiden av posene sine som kundene kan løse mens kaffen brygges, er det en økende trend at merkevarer bruker alle deler av emballasjen til å engasjere kundene.

3. Analog-først-design

Mens bruken av QR-koder eksploderte under pandemien, begynner merkevarer å trappe ned bruken, og noen fjerner digitale kontaktpunkter fra emballasjen helt. En Deloitte-studie fra 2026 viser at 7 av 10 brukere bruker for mye tid på telefonen. Dette gjenspeiler forbrukernes økende ønske om å koble av og ikke tilføre mer nettinnhold til livene sine. Det gjør også at all oppmerksomhet rettes mot produktet, uten digitale distraksjoner.

4. Sirkulær luksus

En rekke premiummerkevarer tar konseptet med sirkulær emballasje ett skritt videre. I stedet for å oppfordre kundene til å fylle på eller resirkulere emballasjen når produktet er brukt opp, lager de så vakre design at kunden forventes å bruke emballasjen på nytt som pynt eller kunst. De ikoniske smykkeboksene fra Tiffany brukes som oppbevaringsløsninger, mens emballasjen til premiumrommerket Brugal kan brukes som en elegant karibisk lykt. Champagneprodusenter som Dom Pérignon og Krug designer dessuten etuier som kan forvandles til isbøtter eller vinstativer.

5. Selvrefleksjon

Velværemerker, særlig innen kosttilskudd, CBD og egenpleie, trykker spørsmål til dagboken, pusteøvelser eller oppfordringer til takknemlighet på innsiden av emballasjen. Slik blir det daglige ritualet med å åpne et produkt forvandlet til et øyeblikk med refleksjon uten nett. Et eksempel er kosttilskuddmerket for kvinner Equi London, som viser diagrammer over kroppens ti systemer og bidrar til å «holde kroppens kraft i balanse».