Hvorfor Gen Z foretrekker trykte bøker

Unge leser stadig flere trykte bøker, noe som driver salget og former bransjen

I den vedvarende kampen mellom trykte bøker og lesebrett ser det ut til at de trykte bøkene vinner, særlig blant de unge. En ny rapport fra Pew Research viser at Generation Z (Gen Z) – det vil si personer født mellom 1997 og 2015 – i overveldende grad foretrekker å lese trykte bøker fremfor å bruke en elektronisk enhet. Dette motbeviser den utbredte antakelsen om at denne generasjonen setter digitale medier først.

Ifølge rapporten sa nesten 70 % av de amerikanske respondentene mellom 18 og 29 år at de leste trykte bøker, mens bare 42 % sa at de leste e-bøker. Totalt sa mer enn 80 % av Gen Z at de hadde lest en bok i et eller annet format – den høyeste andelen av alle de undersøkte aldersgruppene.

I Storbritannia er historien den samme. En rapport fra Nielsen BookData viste at trykte bøker var den mest populære måten å lese på blant britiske bokkjøpere i alderen 13 til 24 år, og utgjorde 80 % av kjøpene. Til sammenligning utgjorde e-bøker bare 14 % av salget i den samme aldersgruppen.

Personlig, praktisk og enklere å lese

Det er flere grunner til at Gen Z driver markedet for trykte bøker fremover. Mange trekker frem at det å ha en trykt bok føles mer personlig og er mer praktisk, i tillegg til at den er enkel å ta opp og legge fra seg. «Det finnes ikke noe som kan måle seg med å åpne en ordentlig bok i sofaen eller på stranden», sa en 23 år gammel leser til Business Insider magazine. «De lukter også veldig godt.»

Andre grunner er at de er enklere å lese, og at de gjør det lettere for leseren å konsentrere seg ordentlig og koble av fra verden. «Jeg blir ikke like sliten i øynene når jeg leser trykte bøker», sa en 21 år gammel student. «Jeg merker også at jeg fokuserer mer når jeg leser en trykt bok med datamaskinen avslått.»

TikTok er fortsatt en viktig påvirkningskraft i bokmarkedet, med BookTok-kanalen som markedsfører bestemte titler og forfattere til millioner av unge lesere. I 2022 undersøkte Nielsen en rekke lesere og fant at én av fire hadde brukt BookTok, og at disse forbrukerne sto for nærmere 90 millioner bokkjøp. Forlagene følger nå ivrig med på BookTok, like nøye som på de ukentlige salgslistene, for å finne ut hvilke forfattere og sjangre som får mest oppmerksomhet, og tilpasser markedsføringen deretter.

Et overbevisende argument for trykte bøker

Det som virkelig er interessant med Gen Zs preferanse for trykte bøker, er at de har vokst opp med digitale medier. At de dermed vender ryggen til elektroniske enheter, er et overbevisende argument for trykte bøker. Den utbredte antakelsen om unge er at de ikke kan løsrive seg fra telefonene sine. Derfor sier det mye når de bevisst velger å legge dem bort til fordel for et format som er flere hundre år gammelt.

Enten det er muligheten til å forsvinne inn i en historie uten digitale avbrytelser, papirets taktile egenskaper, fraværet av anstrengte øyne eller ganske enkelt sjansen til å koble av fra teknologien en stund, er det tydelig at unge setter pris på en god trykt bok. «Det er en glede å unne meg selv en ny roman», sa en 23-åring fra London. «Det føles som en belønning, og du kan ikke gjenskape denne opplevelsen ved bare å laste den ned på en digital enhet.»