Intergraf lanserer rapport som sammenligner trykte og digitale medier

Intergraf-pressemelding – 02/07/2024

Intergraf har publisert en forskningsoversikt med tittelen «Comparing Print and Digital Media», som gir en grundig analyse av bærekraft, effektivitet og oppfatninger knyttet til trykte og digitale kommunikasjonsverktøy. Denne omfattende litteraturstudien, som sammenfatter innsikter fra over 75 studier, er en viktig ressurs for å forstå de nyanserte rollene ulike medier spiller i moderne kommunikasjon.

For å bekjempe misoppfatninger og gi trykte og digitale kommunikasjonsmidler den verdien de faktisk har i kommunikasjonsmiksen, påtok Intergraf seg å sammenstille et sammendrag av eksisterende studier på området. Intergraf lanserer en rapport som oppsummerer funnene fra forskningsprosjektet «Comparing Print and Digital Media». Rapporten fokuserer på fire temaer: bærekraft, lesing, markedsføring og det digitale skillet.

Bærekraft

Rapporten utfordrer rådende misoppfatninger om miljøpåvirkningen fra trykte og digitale medier. Den fremhever særlig at den digitale sektoren har et stadig større miljøavtrykk når man ser på globale utslipp, energiforbruk og avfallsproduksjon. Analysen understreker behovet for en kritisk vurdering av livsløpsanalyser, som kan være skjeve avhengig av hvilke underliggende antakelser de bygger på.

Lesing

Rapporten går i dybden på leseforståelse og lystlesing, og understreker at trykte medier fortsatt er avgjørende for å fremme leseforståelse, hukommelse og læring, særlig i utdanningen. Selv om digitale medier utvider definisjonen av lesing, erstatter de ikke de unike fordelene ved trykte medier. Begge medieformene har særskilte fordeler og bør ses på som komplementære snarere enn utskiftbare.

Markedsføring

Til tross for fremveksten av digital markedsføring gir trykt markedsføring et viktig bidrag til markedsføringsmiksen. Rapporten viser hvordan trykte medier styrker digitale kampanjer ved å øke engasjementet på nettet, bidra til å holde på kunder og fremme kjøpsatferd. Trykksakers unike «bindingseffekt» gir virksomheter et verdifullt verktøy for å opprettholde kundelojalitet.

Digitalt skille:

Det vedvarende digitale skillet i EU er et annet sentralt tema. Skillet kommer til uttrykk gjennom forskjeller i tilgang, ferdigheter og integrering over hele Europa, innenfor ulike digitale områder som e-helse, e-forvaltning og nettbank. Rapporten peker på de fortsatte utfordringene og behovet for trykte medier for å sikre at alle innbyggere kan nås på en effektiv måte.

Intergrafs rapport oppfordrer interessenter til å erkjenne kompleksiteten som ligger i å sammenligne trykte og digitale medier. Den argumenterer for et balansert perspektiv som verdsetter de komplementære styrkene ved hvert medium, fremfor å se dem som erstatninger for hverandre. I tillegg oppfordrer rapporten til en kritisk tilnærming til metodene som brukes i studier av disse kommunikasjonsverktøyene.

Forskningsoversikten som er utarbeidet av Intergraf, skal danne grunnlag for fremtidige diskusjoner og strategier innen kommunikasjon, markedsføring og bærekraft, og bidra til en mer nyansert forståelse av samspillet mellom trykte og digitale medier.

Få tilgang til rapporten

Rapporten «Comparing Print and Digital Media» er tilgjengelig for nedlasting via Intergrafs nettsted her. Fyll ut skjemaet deres for å motta en nedlastingslenke på e-post.

Om Intergraf

Intergraf er den europeiske bransjeorganisasjonen for trykkerinæringen og representerer arbeidsgivere i den grafiske sektoren. Organisasjonen er en paraplyføderasjon med base i Brussel, med 22 medlemmer fra 21 land og 14 assosierte medlemmer fra hele Europa. Hovedmålet er å representere og fremme Europas trykkerinæring, og å arbeide sammen med Den europeiske union for å støtte sektorens konkurranseevne gjennom interessepolitisk arbeid, informasjonsdeling, nettverksbygging, sosial dialog og europeiske prosjekter.