JICMAIL-resultater for andre kvartal 2026

Politiske partier og supermarkeder gir et løft til postens engasjement og effektivitet i andre kvartal 2026

JICMAIL, bransjens felles valuta for post, rapporterer at det svært betydningsfulle lokalvalget i mai ga et betydelig løft i postmengden i andre kvartal 2026, samtidig som sentrale kommersielle sektorer fortsatte å vise hvordan postkanalen var avgjørende for å drive både aktivitet i butikk og på nett.

I andre kvartal 2026 økte mengden Direct Mail fra politiske partier i JICMAILs panel med 1 100 britiske husholdninger seks ganger sammenlignet med året før, mens mengden Door Drop økte tre ganger.

Reform stod for over en fjerdedel av volumet fra de ti største partiene som ble målt i lokalvalget, og oppnådde en uforholdsmessig stor andel av oppmerksomheten. Mens Reform stod for 27 % av det politiske volumet i JICMAIL-panelet, stod partiet for 29 % av all tid brukt på utsendelsene fra de ti største partiene. Denne effektiviteten ble til slutt omsatt i et sterkt resultat i lokalvalget.

Historien om posten i andre kvartal handlet imidlertid ikke bare om lokalvalget. Supermarkeder viste særlig sterk tillit til postkanalen, og volumene av både Direct Mail og Door Drop i panelet økte tilsvarende. Når andelen post som førte til et kjøp, økte fra 5 % til 6 % sammenlignet med året før, er det tydelig hvorfor kanalen er så integrert i markedsføringsplanene til noen av Storbritannias største annonsører og drivkreftene i den britiske økonomien.

Selv om den langsiktige trenden for postens effektivitet har vært å øke den digitale effektiviteten for merkevarer, førte andre kvartal faktisk til økt kundetrafikk til fysiske butikker. Andelen postdrevne kjøp som ble gjennomført i butikk, økte til 41 % fra 34 % året før, og Supermarkeder spilte igjen en viktig rolle her.

Noe av postens appell som en Super Touchpoint-kanal for fysiske detaljhandelsaktører er de robuste mulighetene for geografisk målretting – som bidrar til å drive kundetrafikk i bestemte nedslagsområder, levere lokal tjenesteinformasjon og tilpasse tilbud etter geografi. Etter lanseringen av sitt eget verktøy for geografisk planlegging i andre kvartal har JICMAIL denne uken integrert planleggingsdata for post på postnummersektornivå med Adwanted UKs Geo-Targeting App. Brukere av dette viktige planleggingsverktøyet kan nå se måltall for postens engasjement og effektivitet på et svært detaljert lokalt nivå, sammen med planleggingsmåltall for utendørsreklame, lyd, publisering og lokale nettsteder.

I tillegg til postens rolle i å drive fysisk forbrukeraktivitet fortsetter kanalen også å hjelpe forbrukere med å oppdage merkevarer digitalt. 9,5 % av all post førte til et besøk på et nettsted i andre kvartal, og en rekke ulike typer postinnhold ble brukt til å skape digitalt engasjement. QR-koder har vist seg å være en universell drivkraft for nettstedbesøk på tvers av Direct Mail, Door Drop og Business Mail. En Door Drop med en QR-kode har 87 % større sannsynlighet enn en gjennomsnittlig postsending for å føre til et nettstedbesøk, mens en Direct Mail-sending med en QR-kode har 60 % større sannsynlighet.

Ian Gibbs, Director of Data Leadership and Learning i JICMAIL, sa:
«Selv om de periodiske løftene i postaktiviteten fra den politiske sektoren er velkomne, er det virkelig oppmuntrende å se at Supermarkeder – en av de største sektorene og drivkreftene for økonomisk vekst i Storbritannia – viser sterk tillit til kanalen. De belønnes med høyt engasjement og stor oppmerksomhet rundt posten, som de effektivt omsetter til både kundetrafikk i butikk og nesten rekordhøye nivåer av digital trafikk.»

Mark Cross, Engagement Director i JICMAIL, sa:
«De nyeste dataene våre tyder på at når alle detaljhandelsaktører gjør seg klare for årets viktigste handelskvartal, vil det å utnytte post til å skape tidsriktige kundeopplevelser hjemme, i butikk eller digitalt – med personlig eller lokalt innhold støttet av smart bruk av QR-koder – gi et konkurransefortrinn denne sesongen.»   

Hele rapporten og tilhørende diagrammer finnes på JICMAIL-nettstedet.

Disse resultatene, sammen med en demonstrasjon av JICMAIL Discovery, ble presentert i JICMAIL-webinaret for andre kvartal 2026.