Pressemelding fra Two Sides: Oppdatering om den globale kampanjen mot grønnvasking

Two Sides’ globale kampanje rapporterer om økende grønnvasking når organisasjoner fokuserer på bærekraft

Two Sides har utfordret over 2 650 organisasjoner som er blitt funnet å kommunisere grønnvaskingsbudskap til kundene sine. Over 1 180 organisasjoner har hittil fjernet villedende anti-papir-uttalelser.

Økonomisk press er fortsatt drivkraften bak mye av grønnvaskingen, og mange organisasjoner som har brukt papir til å kommunisere med kundene sine, går i økende grad over fra tradisjonelle papirbaserte tjenester til digitale plattformer for å redusere kostnadene. Overgangen til digital kommunikasjon begrunnes ofte med villedende og udokumenterte miljøbudskap som «Go Green – Go Paperless» eller «Choose e-billing and help save a tree» – men dette er bare grønnvasking.

Forbrukernes preferanser blir ignorert i overgangen til digital kommunikasjon. Data fra 2023-rapporten fra Two Sides, «Trend Tracker», viste at 55 % av europeiske forbrukere mener at miljøargumentene fra selskaper som ønsker å få dem til å gå over til digital kommunikasjon, er villedende og handler om å redusere kostnader. Undersøkelsen viste dessuten tydelig at 76 % ønsker valgfrihet og ikke vil tvinges over til digital kommunikasjon.

Med det økende fokuset på bærekraft i næringslivet opplever også andre sektorer, som papirbasert emballasje og tørkepapir, nå grønnvasking gjennom villedende og udokumentert markedsføring av produkter som hevder å være mer bærekraftige av mange grunner, blant annet på grunn av nye og alternative fiberkilder.

Jonathan Tame, administrerende direktør i Two Sides Europe, sier: «Disse grønnvaskingspåstandene bryter ikke bare med etablerte regler for miljømarkedsføring, de er også svært skadelige for en industri som er kjent for sine sterke og kontinuerlig fremadrettede miljøresultater. Langt fra å «redde trær» bidrar et sunt marked for skogprodukter som papir til langsiktig vekst i skogene gjennom bærekraftig skogforvaltning. Mange av organisasjonene vi utfordrer, blir overrasket over å høre at Europas skoger faktisk har vokst tilsvarende 1 500 fotballbaner hver dag.»

Globalt har Two Sides vært i kontakt med over 2 650 organisasjoner som har kommet med villedende uttalelser om papir. I Europa har hittil 749 selskaper fjernet udokumenterte påstander om papir, blant annet AXA Insurance plc, Calor Gas, O2 Telefonica, Menton, Bredband 2 og Citygross, for å nevne noen.

«Det er fortsatt avgjørende at disse villedende budskapene blir utfordret, slik at industriens gode miljøresultater blir anerkjent, og slik at levebrødet til tusenvis av ansatte i industrien ikke skades av spredningen av villedende og opportunistisk grønnvaskingsmarkedsføring», sier Tame.

Two Sides anslår at udokumenterte påstander, på grunn av den enorme rekkevidden til noen av disse organisasjonene, har en langvarig og skadelig effekt på forbrukernes oppfatning av papir og utgjør en trussel mot en sektor som sysselsetter over 640 000 personer i mer enn 112 000 europeiske virksomheter. Den økonomiske effekten av grønnvasking er også en global bekymring dersom disse budskapene fortsetter å spres uten å bli utfordret. En undersøkelse gjennomført av Two Sides og Censuswide i 2021 viste at grønnvasking alene truer med å påføre post- og utsendelsessektoren et årlig verditap på 337 millioner euro.

Kampanjen mot grønnvasking er fortsatt en prioritet for Two Sides, som fortsetter å oppfordre selskaper til ikke å bruke udokumenterte og villedende miljøpåstander om å bli papirløse i kommunikasjonen sin.

«Vi er takknemlige for samarbeidet med de hundrevis av organisasjonene som har endret eller fjernet grønnvaskingspåstander fra budskapene sine, og vi er også takknemlige for de mange interessentene i industrien og medlemmene av allmennheten som sender Two Sides eksempler på grønnvasking», avslutter Tame.

Send eventuelle tilfeller av grønnvasking til greenwash@twosides.info