Spørsmål og svar: Maja Kjellberg, ansvarlig for emballasjeutvikling hos IKEA

«Mer enn 90 % av emballasjematerialet som brukes hos IKEA, er tre- og fiberbasert»

Maja Kjellberg, ansvarlig for emballasjeutvikling hos IKEA, forklarer fordelene med papir- og kartongemballasje og hva deltakerne på 2023 Power of Print Seminar kan forvente av presentasjonen hennes.

Maja Kjellberg har ansvar for å lede og implementere innovative og bærekraftige emballasjeløsninger i tråd med IKEAs overordnede retning. Hun har fokus på å lede prosjektet for å fase ut plast, finne nye materialer og drive arbeidet med materialspesifikasjoner. Maja har en grad i emballasjedesign og begynte i IKEA i 2011, der hun jobbet med å utvikle emballasjeløsninger for ulike produktområder.

Hva er de største utfordringene for emballasjeavdelingen i IKEA?

Siden vi er et selskap som styres av lave priser, er sluttprisen på en emballasjeløsning alltid en utfordring, og vi ønsker å være så rimelige som mulig. Vi ønsker også at produktene våre skal være så tilgjengelige som mulig, så vi trenger materialer som er lett tilgjengelige for oss. Selv om mange oppstartsbedrifter presenterer virkelig spennende og nyskapende materialer, er det sjelden vi kan bruke dem direkte, fordi vi trenger så store volumer.

Hvor stor innflytelse har kundene på bærekraften i IKEAs emballasje?

Stor. Vi vet at kundene våre forventer at vi er bærekraftige, så det er nødvendig for oss å vise dette bærekraftsarbeidet for å forbli relevante. Det motiverer oss til å finne emballasjealternativer som er så bærekraftige som mulig. I tillegg til IKEA ser alle detaljhandelsselskaper etter måter å utvikle mer bærekraftig emballasje på, så vi påvirkes både av bransjen og kundene våre.

Hvor viktig er papir og kartong for IKEAs emballasje?

Svært viktig. For øyeblikket er mer enn 90 % av emballasjematerialet som brukes hos IKEA, tre- og fiberbasert, for eksempel papir, kartong og bølgepapp. Dette er et område vi står sterkt på, og der vi bruker mye materialer. Papir er selvfølgelig i mange tilfeller et godt alternativ til konvensjonell plast, men vi ser også på andre bærekraftige måter å bruke materialene vi har på, samt nye materialer. I noen tilfeller fjerner vi emballasjen helt og selger produkter uten emballasje. Dette gjør vi allerede for deler av sortimentet, men vi kan også utvide det til andre områder.

Hva er de viktigste fordelene med papir og kartong?

Den viktigste fordelen er at det er verdens mest resirkulerte materiale, og at det brytes ned mye raskere enn plast. Vi vet også at papir er mye enklere å bruke på en sirkulær måte for å øke mengden resirkulerte materialer som er i bruk. Vi står sterkt i papirindustrien, og målet vårt er å fortsette å bruke mer papir.

Hvilket IKEA-produkt er det mest utfordrende å pakke inn?

Det var et veldig godt spørsmål. Produktene kan være utfordrende på ulike måter, men den største utfordringen er at vi har lave priser. Vi har produkter som kalles BTI, som står for «breathtaking items» og er våre laveste priser på et produkt. For hvert produkt har vi alltid en BTI, og den svært lave prisen gir ikke rom for ekstravagant emballasje. Derfor er produkter med lav pris en stor utfordring for oss når vi skal finne bedre og mer bærekraftige måter å emballere dem på.

Hvilke nye emballasjeinnovasjoner jobber dere med?

Vi har noen nye innovasjoner på gang, men jeg har ikke lov til å fortelle om dem akkurat nå. Vi ser på noen virkelig interessante løsninger som vil ha stor innvirkning på automatisering og materialbruk. Dessverre kan jeg ikke si så mye mer for øyeblikket. Du må vente til Power of Print Seminar i november.

Maja Kjellberg skal holde innlegg på 2023 Power of Print Seminar 7. november. Gå til www.powerofprint.info for å bestille plass