American Latina 
Brazil 
Czech 
Finnish 
France 
Germany 
Italy 
Norway 
North America 
Polish 
Portugal 
South Africa 
Swedish 
Spanish 
United Kingdom 
Biografi og introduksjon
Ian Bates, markedsførings- og partnerskapsdirektør i Two Sides, intervjuet Jan Le Moux, generaldirektør i Revipac, direktør for sirkulær økonomi i Copacel og kampanjeansvarlig for Two Sides France.
«Jeg vil gjerne ønske Jan Le Moux velkommen til Two Sides Insight-intervjuene. Jan, det er en glede å ønske deg velkommen i dag. Som en kort introduksjon, for dem som ikke kjenner Jan fra før …
Han er ingeniør utdannet ved AgroParisTech. Han bodde to år i Tyskland før han i 2000 begynte i rådgivningsteamet for miljø og bærekraftig utvikling i Ernst & Young. Der arbeidet han på vegne av private kunder (særlig innen energi- og forsyningssektoren) samt offentlige kunder.
Han begynte i Citeo (tidligere Eco-Emballages) i 2010 for å føre tilsyn med aktiviteter knyttet til økodesign og samfunnsansvar for husholdningsemballasje, og senere med driften av gjenvinningsmarkedene. Han var direktør for National Packaging Council.
Nå er han direktør for sirkulær økonomi i COPACEL, den franske bransjeføderasjonen for papir- og pappindustrien, og leder Two Sides’ kampanje i Frankrike.»
Spørsmål som ble stilt:
Hva er de viktigste utfordringene den franske papir- og papiremballasjeindustrien står overfor i dag?
«Det finnes to typer utfordringer.
Den første er en generell utfordring som ikke er spesifikk for Frankrike: Stadig flere selskaper og offentlige virksomheter ønsker å tvinge frem et papirløst forhold til kundene eller innbyggerne sine, med påstanden om at digitale løsninger er mer praktiske og bedre for miljøet. Dette støttes verken av fakta eller av folks erfaringer, men mytene knyttet til papir står svært sterkt.
Den andre er spesifikk for Frankrike. Papir omfattes av stadig strengere og ofte uberettigede miljøreguleringer, til tross for at det har svært gode resultater når det gjelder sirkulær økonomi.
Dette fører til redusert bruk og produksjon av papir.
Heldigvis blir offentlige myndigheter og allmennheten stadig mer bekymret for digital teknologi, og den digitale forurensningen blir satt under lupen. Beslutningstakere må nå innse at papir er et ansvarlig alternativ til en angivelig bærekraftig digital verden.»
Det er betydelige lovendringer på gang som kan påvirke papirsektoren – særlig når det gjelder dørdistribuert reklame. Kan du utdype dette?
«En rekke miljølover er blitt vedtatt de siste årene. Hver gang har en bestemt bruk av papir blitt målrettet. Hver gang har det manglet en seriøs konsekvensutredning, og den samme feilen har blitt begått: Lovgiveren forestilte seg at det ville bli mindre papir og dermed mindre forurensning. I virkeligheten skjer alltid det motsatte: Folk trenger fortsatt å kommunisere, så de går over til digitale løsninger. Nyere studier viser at forurensningen fra disse løsningene er høyere og økende, men den er dessverre usynlig for innbyggerne.
Dette gjelder fakturaer, der selskaper pålegges å gå over til elektronisk fakturering. Det gjelder også reklame, med et prøveprosjekt som har som mål å redusere distribusjonen av dørdistribuert reklame. Det samme gjelder papirkvitteringer, som kunden må be om hos forhandleren.
Hver gang har de berørte selskapene kunngjort at de skal utvikle digitale alternativer ved å bruke villedende miljøargumenter.
Men Two Sides France ber disse selskapene dokumentere påstandene sine om miljøvennlighet, og har til og med sendt inn flere klager til tilsynsmyndigheten for reklame. De har vunnet frem hver gang.»
Med din erfaring med å gi kunder råd om hvordan de kan navigere i den sirkulære økonomien: Hvilke viktige roller spiller trykk og papir når enkelte markeder i stadig større grad går over til digitale løsninger?
«Papir er et førsteklasses medium når det gjelder bærekraft og effektivitet. Det er nå godt dokumentert at papir er enklere å bruke og gjør det lettere for folk å huske informasjonen. Det er også et faktum at papirets miljøprestasjoner er blant de beste av alle materialer: Det er biobasert, kommer fra bærekraftig forvaltede ressurser, produseres hovedsakelig ved hjelp av fornybare energikilder, kan gjenvinnes og blir i stor grad gjenvunnet.
Det er Two Sides’ oppgave å gjøre organisasjoner oppmerksomme på at valget deres er feil, og på risikoen de utsetter omdømmet sitt for, ved å få folk til å tro at digitale løsninger er mer praktiske og mer miljøvennlige, mens forbrukernes erfaring er en helt annen, og studier dokumenterer eksplosiv vekst i digital forurensning.»
Vi hører ofte at det å «gå over til papirløst» og bytte til digitale løsninger er bedre for virksomheten og miljøet. Hvor riktig er dette, og kan du belyse faktaene som vil hjelpe folk med å ta velinformerte beslutninger i fremtiden?
«Markedsavdelingene bør oppdatere sin oppfatning av hva de mener er moderne og praktisk. Annenhvert år gjennomfører Two Sides en undersøkelse som viser at folk synes digitale løsninger er upraktiske, er bekymret for hvordan dataene deres brukes, og ønsker å få et valg uten ekstra kostnad. Et selskap som tar hensyn til dette, vil forbedre kundeopplevelsen og omdømmet sitt, og unngå å utsette seg for risikoen for grønnvasking, som nå regnes som en villedende forretningspraksis i Frankrike og kan straffes med høye bøter.»
