Wpływ rozpakowywania

Przesłane przez:

24 sierpnia, 2023

Wrażenia związane z rozpakowywaniem nadal stanowią kluczowy czynnik przyciągania uwagi klientów, a zrównoważony rozwój jest jednym z najlepszych sposobów na zdobycie polubień.

Branża opakowaniowa nieustannie patrzy w przyszłość, wprowadzając nowe projekty i procesy. Istnieje jednak kilka aspektów tej branży, które nie zmieniają się tak szybko i które należy uwzględnić w każdym projekcie skierowanym do konsumentów.

Jednym z tych aspektów jest doświadczenie związane z rozpakowywaniem. Fenomen rozpakowywania, znany od momentu powstania serwisu YouTube prawie dwie dekady temu, polega na tym, że ktoś rozpakowuje produkt. Jest to dość prosty proces, który jednak zrewolucjonizował branżę opakowaniową – firmy zaczęły przeznaczać znaczne środki na projektowanie opakowań, aby uatrakcyjnić proces rozpakowywania.

Chociaż rozpakowywanie pudełek straciło nieco na znaczeniu w mediach od czasu swojego szczytu popularności w 2015 roku, filmy tego typu cieszą się niezmiennie dużą popularnością. Młodzi twórcy, tacy jak Ryan Kaji oraz Vlad i Niki, mają ponad 100 mln subskrybentów, a także zawierają lukratywne umowy z różnymi firmami w zamian za regularne publikowanie treści, w których rozpakowują i bawią się zabawkami.

Obecnie, wraz z rozwojem handlu elektronicznego i usług opartych na subskrypcji, doświadczenie związane z rozpakowywaniem znów stało się ważnym elementem dla firm, które chcą nie tylko zaprezentować swój talent projektowy, ale także podkreślić swoje zaangażowanie w zrównoważony rozwój.

Liczy się to, co jest w środku

Stylowe rozwiązania projektowe przejawiają się w postaci szeregu zyskujących na popularności trendów. Jednym z nich jest nadruk na wewnętrznej stronie opakowania, co w praktyce podwaja przestrzeń, jaką marka ma do dyspozycji, aby wzbogacić wrażenia związane z rozpakowywaniem produktu, a także wzmocnić wartości marki i jej przekaz.

Dzięki postępom w dziedzinie technologii druku cyfrowego drukowanie skomplikowanych wzorów po obu stronach opakowań jest obecnie szybsze i bardziej opłacalne, a ponadto umożliwia wprowadzanie zmian w projekcie nawet w ostatniej chwili.

Kolejnym trendem jest stosowanie materiałów opakowaniowych, które wzbogacają wrażenia związane z rozpakowywaniem o element dźwiękowy. Wiele marek eksperymentuje z materiałami takimi jak glassine – materiał w 100% na bazie włókien, przypominający papier woskowany. Po otwarciu opakowania glassine wydaje szeleszczący, trzaskający dźwięk, który według jednego z klientów przypomina „szelest podczas przeglądania prezentów w bożonarodzeniowy poranek”.

„Jak przekształcić zwykłą transakcję w znaczące doświadczenie?” – zapytała Jessica Black, dyrektor ds. sprzedaży w firmie JBM Packaging, w rozmowie z serwisem Packaging Dive. „Jak przekształcić ją w relację? I co można zrobić, aby zbudować z klientem taki rodzaj zaangażowania, jakiego zazwyczaj nie ma w przypadku transakcyjnych zakupów w e-commerce?”

Prezentacja działań na rzecz zrównoważonego rozwoju

Jednak dobre opakowanie, które przyciągnie polubienia, to nie tylko kwestia projektu. Wielu klientów, a także influencerów, ocenia, na ile opakowanie jest przyjazne dla środowiska, już w trakcie jego entuzjastycznego rozpakowywania. Produkty, których opakowanie jest zbyt duże w stosunku do rozmiarów produktu, spotykają się z wyraźną krytyką, a ludzie są znacznie bardziej świadomi wartości certyfikatów FSC (Rada ds. Odpowiedzialnej Gospodarki Le?nej) i PEFC (Program Zatwierdzania Systemów Certyfikacji Le?nej).

Ta rosnąca świadomość w zakresie zrównoważonego rozwoju znajduje odzwierciedlenie w najnowszym raporcie „Two Sides Trend Tracker”. Na pytanie o preferencje dotyczące opakowań 59% europejskich konsumentów stwierdziło, że woli, aby produkty zamówione online były dostarczane w opakowaniach papierowych, a 55% byłoby skłonnych zapłacić więcej za produkt, gdyby był on zapakowany przy użyciu materiałów zgodnych z zasadami zrównoważonego rozwoju. Z kolei 41% rozważyłoby rezygnację z usług danego sprzedawcy, gdyby nie podejmował on działań mających na celu ograniczenie stosowania opakowań nienadających się do recyklingu.

W Europie papier i karton to najczęściej poddawane recyklingowi materiały opakowaniowe. W 2020 r. 81,5% opakowań papierowych i kartonowych zostało poddanych recyklingowi, co stanowi wynik lepszy od opakowań metalowych (75,7%) i szklanych (75,9%), a także znacznie przewyższa wynik opakowań plastikowych (37,6%).[1]

„Wyniki te pokazują, że zrównoważony rozwój jest jednym z głównych czynników, na które konsumenci zwracają uwagę przy wyborze opakowań” – mówi Josh Birch, kierownik kampanii w organizacji Two Sides UK – „a stosując certyfikowane opakowania papierowe, marki pokazują wszystkim swoim klientom swoje zaangażowanie na rzecz ochrony środowiska”.

Aby uzyskać więcej informacji na temat badania „Two Sides Trend Tracker” oraz zgłosić chęć otrzymania raportu, odwiedź stronę www.twosides.info/trend-tracker-2023