Aktualności od Two Sides North America

Jak „Two Sides” zmienia dyskusję na temat druku w Stanach Zjednoczonych.

Jako kluczowy element międzynarodowej sieci Two Sides, organizacja Two Sides North America (TSNA) promuje zrównoważony charakter i atrakcyjność materiałów drukowanych, papieru oraz opakowań papierowych w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie, dostarczając członkom i konsumentom oparte na faktach i wiarygodne informacje, które pozwalają im podejmować świadome decyzje dotyczące korzystania z produktów drukowanych i papierowych.

Powstanie papertarianizmu

Wyniki wcześniejszych badań przeprowadzonych przez organizację Paper + Packaging Board (P+PB) w Stanach Zjednoczonych potwierdzają, że wśród konsumentów w Ameryce Północnej istnieje rzeczywiste zapotrzebowanie na bardziej szczerą dyskusję na temat papieru i opakowań papierowych, która stanowiłaby odpowiedź na trwające od dziesięcioleci wprowadzające w błąd komunikaty dotyczące ochrony środowiska.

W obliczu trudnego okresu dla amerykańskiego przemysłu papierniczego i poligraficznego, związanego z nastrojami konsumentów w kwestiach środowiskowych, stowarzyszenie TSNA prowadzi spójną i skoordynowaną kampanię informacyjną na wielu płaszczyznach, zmieniając postrzeganie papieru przez opinię publiczną.

Najbardziej widoczną inicjatywą jest ponowne uruchomienie kampanii „Love Paper” – skierowanej do konsumentów akcji mającej na celu nawiązanie kontaktu z kluczowymi grupami docelowymi i przekazanie im rzetelnych informacji na temat papieru. Dane firmy P+PB potwierdzają, że kampania „Love Paper” autentycznie dociera do tych grup odbiorców i jest bezpośrednio zgodna z szerszym przekazem TSNA pod hasłem „Papertarian”, który przemawia do osób ceniących papier za jego zrównoważony charakter i dostępność.

Mity dotyczące targetowania

Projekt „Love Paper” to tylko jeden z elementów szerszej inicjatywy. Kluczowym elementem działalności organizacji TSNA jest inicjatywa przeciwko „greenwashingowi”, której celem jest obalenie utrwalonego mitu, że technologie cyfrowe nie mają znaczącego wpływu na środowisko.

Wykorzystanie sztucznej inteligencji oraz budowa infrastruktury AI i centrów danych w całych Stanach Zjednoczonych obnażyły ten mit w sposób, jakiego branża dotąd nie doświadczyła. Społeczności lokalne sprzeciwiają się budowie obiektów hiperskalowych ze względu na zużycie energii i wody oraz zadają coraz trudniejsze pytania o to, co „rezygnacja z papieru” faktycznie oznacza dla środowiska. TSNA dba o to, by na te pytania udzielono rzetelnych odpowiedzi, podejmując dialog z firmami, które wykorzystują niepotwierdzone twierdzenia dotyczące ochrony środowiska, aby skłonić klientów do rezygnacji z komunikacji na papierze.

Istota sprawy

Chociaż firmy północnoamerykańskie przechodzą obecnie okres konsolidacji i zmian strukturalnych, papier pozostaje stałym elementem marketingu i jest wszechobecny w większości aspektów życia Amerykanów. Właściciele marek nadal sięgają po produkty papierowe, gdy chcą budować wiarygodność, przebić się przez cyfrowy szum i promować zrównoważony rozwój.

Działalność organizacji TSNA stanowi centralny element tych wszystkich działań, podkreślając, że papier i opakowania papierowe zasługują na uwzględnienie w każdej dyskusji na temat zrównoważonego rozwoju. Więcej informacji na temat organizacji Two Sides North America można znaleźć na stronie twosidesna.org