Varför generation Z föredrar tryckta böcker

Unga människor läser allt fler tryckta böcker, vilket driver försäljningen och formar branschen

I den fortsatta dragkampen mellan tryckta böcker och e-boksläsare verkar det som att de tryckta böckerna vinner, särskilt i de ungas ögon. En ny rapport från Pew Research visar att generation Z (Gen Z) – det vill säga personer födda mellan 1997 och 2015 – överväldigande föredrar att läsa tryckta böcker framför att använda en elektronisk enhet. Det motbevisar det vanliga antagandet att den här generationen sätter det digitala främst.

Enligt rapporten uppgav nästan 70 % av de amerikanska respondenterna i åldern 18–29 år att de läser tryckta böcker, medan bara 42 % uppgav att de läser e-böcker. Totalt uppgav över 80 % av personer i generation Z att de läser böcker i något format – den högsta andelen av alla undersökta åldersgrupper.

I Storbritannien ser det likadant ut. En rapport från Nielsen BookData visade att tryckta böcker var det populäraste sättet att läsa bland brittiska bokköpare i åldern 13–24 år och stod för 80 % av köpen. Som jämförelse utgjorde e-böcker bara 14 % av försäljningen i samma åldersgrupp.

Personligare, mer praktiskt och lättare att läsa

Det finns flera anledningar till att generation Z driver marknaden för tryckta böcker. Många hänvisar till att det är mer personligt och praktiskt att ha en tryckt bok, och att den är lätt att ta fram och lägga undan. ”Det finns inget som går upp mot att öppna en riktig bok i soffan eller på stranden”, sa en 23-årig läsare till tidningen Business Insider magazine. ”De luktar dessutom fantastiskt.”

Andra anledningar är att de är lättare att läsa, eftersom de gör det enklare för läsaren att verkligen koncentrera sig och koppla bort omvärlden. ”Jag blir inte lika trött i ögonen när jag läser tryckta böcker”, sa en 21-årig student. ”Jag märker också att jag fokuserar mer när jag läser en tryckt bok och har datorn avstängd.”

TikTok fortsätter att ha stort inflytande över bokmarknaden, och kanalen BookTok marknadsför vissa titlar och författare för miljontals unga läsare. År 2022 genomförde Nielsen en undersökning bland ett antal läsare och fann att var fjärde hade använt BookTok, och att dessa konsumenter stod för nästan 90 miljoner bokköp. Förlagen följer nu ivrigt BookTok lika noga som de veckovisa försäljningslistorna för att få information om vilka författare och genrer som får mest uppmärksamhet, och anpassar sin marknadsföring därefter.

Ett övertygande argument för tryckta böcker

Det som verkligen är intressant med generation Z:s förkärlek för tryckta böcker är att de har vuxit upp med digitala medier. Att vända de elektroniska enheterna ryggen blir därför ett övertygande argument för tryckta böcker. Det vanliga antagandet om unga är att de inte kan skiljas från sina telefoner, så att medvetet välja att lägga dem åt sidan till förmån för ett format som är flera hundra år gammalt säger verkligen något.

Oavsett om det handlar om möjligheten att försvinna in i en berättelse utan digitala avbrott, papprets taktila egenskaper, att slippa anstränga ögonen eller helt enkelt chansen att koppla bort tekniken en stund, är det tydligt att unga uppskattar en bra tryckt bok. ”Det är en njutning att unna mig själv en ny roman”, sa en 23-åring från London. ”Det känns som en lyx, och den upplevelsen går inte att återskapa genom att bara ladda ner den till en digital enhet.”