Pappersförpackning föredras av konsumenter

Förpackningen är ofta den första fysiska kontakten mellan ett varumärke och dess kunder. När konsumenternas efterfrågan på hållbara förpackningar ökar får företag en unik möjlighet att stärka uppfattningen om sina varumärken genom sina val av förpackningar.

Att använda hållbara förpackningar hjälper varumärken att skapa positiva relationer med konsumenterna. Hållbarhet står högt på agendan hos både konsumenter och tillsynsmyndigheter, och utmaningen för konsumentvarumärken har blivit tydlig. Det handlar inte längre om huruvida varumärken bör ställa om till mer hållbara förpackningar, utan om hur.

Pappersbaserad förpackning är konsumenternas föredragna förpackningsmaterial och rankas högst inom 9 av 15 miljömässiga, visuella och fysiska egenskaper, inklusive
biologisk nedbrytbarhet, miljöprestanda och enkel återvinning.

Two Sides Trend Tracker 2025

Under det senaste decenniet har de krafter som driver på hållbarhetsarbetet stärkts världen över. FMCG-företag och återförsäljare har gjort ambitiösa åtaganden som svar på allmänhetens oro över förpackningsavfall och miljöpåverkan. Händelser som covid-19-pandemin, störningar i leveranskedjorna och den växande oron över klimatförändringarna har ytterligare påskyndat övergången till mer hållbara produkter och förpackningar.

Omtanken om miljön drivs av en kombination av vetenskapliga belägg, allmänhetens medvetenhet och statliga åtgärder. Det ökade fokuset på plastföroreningar, särskilt mikroplasternas påverkan i hav, vattendrag, näringskedjor och människokroppen, har höjt konsumenternas förväntningar på de produkter de köper
och de förpackningar de använder. Därför utsätts varumärkesägare för ett allt större tryck att visa att deras förpackningar har anskaffats ansvarsfullt, producerats effektivt och är lätta att återvinna.¹

Two Sides-undersökningen från 2025 visade att konsumenterna anpassar sina inköpsbeteenden för att återspegla förändrade miljöpreferenser. 53 % av konsumenterna vidtar aktivt åtgärder för att öka sin användning av pappersförpackningar. Hela 41 % av konsumenterna skulle dessutom undvika återförsäljare som inte aktivt försöker minska sin användning av icke återvinningsbara
förpackningar.²

Förpackningars miljöpåverkan blir en allt viktigare faktor i konsumenternas köpbeslut. I en annan nyligen genomförd undersökning uppger mer än hälften (51 %) av de europeiska konsumenterna att de tar hänsyn till klimatförändringarna när de väljer förpackade produkter, vilket understryker den växande betydelsen av hållbara
förpackningar för varumärkesägare och återförsäljare.³