Sammanfattning av Two Sides partnerwebbinarium 2024

Ta reda på mer om Two Sides senaste aktiviteter och kampanjresultat samt få ta del av tankarna från gästtalaren Andrea Boltho, Director of Oxford Economics.

Two Sides-partnerwebbinariet är ett återkommande tillfälle för medlemmar och partner att hålla sig uppdaterade om organisationens arbete och få en inblick i exakt vad den globala medlemsorganisationen har gjort under de senaste 12 månaderna, samt ta del av planerna för 2024.

Förutom att ge onlinepubliken en uppdatering om Two Sides aktiviteter brukar webbinariet ha en gästtalare med unik inblick i branschen och det bredare ekonomiska läget – något som Andrea Boltho, Director of Oxford Economics, har årtionden av erfarenhet av.

Resultat i siffror

De viktigaste siffrorna för Two Sides är att organisationen fick 32 nya brittiska medlemmar under 2023, och ytterligare 5 under den första månaden av 2024. Two Sides är också mycket glada över att välkomna två nya centrala medlemmar, Koehler Paper SE och Lenzing Papier GmbH.

En av Two Sides största undersökningar är Trend Tracker-rapporten. Den globala rapporten uppdateras vartannat år och undersöker konsumenternas preferenser, uppfattningar och inställning till tryck, papper och pappersbaserad förpackning. Den visade att även om konsumenternas läspreferenser för papper har förbättrats efter covid-19, tror konsumenterna fortfarande att Europas skogar minskar.

”För Two Sides handlar den här rapporten om att förstå vad konsumenterna tycker om våra produkter och vår påverkan”, förklarade Jonathan Tame, Managing Director Europe på Two Sides. ”Förutom uppfattningen att skogarna minskar finns det fortfarande en betydande bristande förståelse för vår mycket höga återvinningsgrad. Papper är dock definitivt det miljömässigt bästa valet när det gäller olika material för förpackningar. Konsumenterna föredrar definitivt papper.”

Viktiga kampanjaktiviteter

Two Sides driver två kampanjer: Anti-greenwashing och Love Paper. Den första bemöter negativa – och ofta falska – påståenden om papper och pappersförpackningar, medan den andra syftar till att förbättra allmänhetens uppfattning om papper genom annonsering, onlineinnehåll och sociala medier.

Anti-greenwashing-kampanjen har varit särskilt aktiv på sistone. Stora varumärken som British Gas och EDF har lämnat vilseledande påståenden om tryck och papper i sin marknadskommunikation och uppmanat sina kunder att gå över till digitala lösningar med budskap som ”Hjälp oss att hjälpa planeten med papperslösa räkningar” och ”Genom att välja papperslöst hjälper du oss att spara 2 040 träd varje år”.

Dessa påståenden bortser inte bara från den höga hållbarhetsnivån inom pappersindustrin, utan uppmuntrar också till användning av digitala medier, som har ett betydande koldioxidavtryck. ”De här huvudbudskapen är oerhört skadliga för vår bransch”, sade Jonathan. ”De stöds inte av fakta, de bygger inte på vetenskaplig forskning och de är oerhört skadliga.”

Two Sides Love Paper-kampanj syftar till att reparera en del av den här skadan på uppfattningen om papper och pappersbaserad förpackning. Love Paper-annonser publiceras i några av världens ledande tidningar och magasin och når över 240 miljoner konsumenter varje år. Detta kompletteras av ett brett utbud av innehåll i sociala medier och online som når över 25 miljoner människor.

Visshet och osäkerhet

Även om det råder stor visshet kring hållbarheten hos papper och pappersbaserad förpackning finns det betydligt mindre visshet kring ekonomin. Det var huvudbudskapet från gästtalaren Andrea Boltho, Director of Oxford Economics. Som återkommande talare vid Two Sides evenemang kan Andrea förväntas ge en tydlig överblick över det globala läget – och nyheterna är inte särskilt goda.

”2023 var förmodligen det värsta året ur ett geopolitiskt och ekonomiskt perspektiv som jag har upplevt”, inledde han. ”Jag tror inte att vi har haft ett lika dåligt år som förra året sedan 1945, och jag tror inte att det här året blir mycket bättre.”

Andrea redogjorde för de tre ekonomiska chockerna under de senaste två åren – covid, inflation och krig – och förklarade sedan effekterna av krigen i Ukraina och Gaza, liksom de långsiktiga utmaningarna, såsom en åldrande befolkning, försvar och klimatförändringar. Mitt i allt elände finns en ljuspunkt i form av tekniken, där ett antal nya tekniker driver ekonomin framåt.

”En stor del av världens ekonomiska tillväxt sedan 1950-talet har drivits av ny teknik”, sade han. ”Det finns många nya tekniker, såsom bioteknik, nanoteknik och kärnfusion för förnybar energi och miljön. Lägg därtill artificiell intelligens, som ser mycket lovande ut. Låt oss hoppas att tekniken har potential att leda oss till en bättre värld än den jag har beskrivit.”

Visa ditt stöd

Efter en rad frågor till Andrea gick webbinariet vidare till en mer hoppfull framtid för papper, med information om hur medlemmarna kan engagera sig i Two Sides arbete. Det första sättet är att använda Love Paper-logotypen i sin kommunikation för att visa sitt stöd för kampanjen och förklara pappers hållbara egenskaper. Det andra är att delta i Two Sides Packaging Webinar den 15 februari 2024 och seminariet Power of Print den 5 november.

”Avslutningsvis vill jag tacka våra medlemmar”, sade Jonathan. ”Och jag vill påminna er alla om att det bara är tillsammans som vi kan berätta den fantastiska historien om tryck, papper och pappersbaserad förpackning.”

Se inspelningen av webbinariet och ladda ner presentationerna på: 2024-two-sides-partners-meeting