Papiremballasje foretrekkes av forbrukerne

Bruk av bærekraftig emballasje hjelper merkevarer med å skape positive forbindelser til forbrukerne. Bærekraft står sentralt hos både forbrukere og tilsynsmyndigheter, og utfordringen for merkevarer rettet mot forbrukere har blitt tydelig. Det handler ikke lenger om hvorvidt merkevarer bør gå over til mer bærekraftig emballasje, men om hvordan.

Papirbasert emballasje er forbrukernes foretrukne emballasjemateriale og rangerer høyest på 9 av 15 miljømessige, visuelle og fysiske egenskaper, blant annet
nedbrytbarhet, miljøprestasjon og hvor enkelt den kan resirkuleres.

Two Sides Trend Tracker 2025

Det siste tiåret har kreftene som driver frem bærekraft, blitt sterkere over hele verden. FMCG-selskaper og forhandlere har kommet med ambisiøse forpliktelser som svar på offentlig bekymring for emballasjeavfall og miljøpåvirkning. Hendelser som covid-19-pandemien, forstyrrelser i forsyningskjedene og økende bekymring for klimaendringer har ytterligere fremskyndet overgangen til mer bærekraftige produkter og emballasjeløsninger.

Bekymringen for miljøet drives av en kombinasjon av vitenskapelig dokumentasjon, offentlig bevissthet og myndighetstiltak. Økt oppmerksomhet rundt plastforurensning, særlig mikroplastenes påvirkning på hav, vassdrag, næringskjeder og menneskekroppen, har skjerpet forbrukernes forventninger til produktene de kjøper
og emballasjen de bruker. Som følge av dette møter merkevareeiere et økende press om å dokumentere at emballasjen deres er ansvarlig produsert, effektivt fremstilt og enkel å resirkulere.¹

Two Sides-undersøkelsen fra 2025 viste at forbrukerne tilpasser kjøpsatferden sin for å gjenspeile endrede miljøpreferanser. 53 % av forbrukerne tar aktivt grep for å øke bruken av papiremballasje. Hele 41 % av forbrukerne ville unngå forhandlere som ikke aktivt forsøker å redusere bruken av emballasje som ikke kan resirkuleres
.²

Emballasjens miljøpåvirkning blir en stadig viktigere faktor i forbrukernes kjøpsbeslutninger. I en annen nylig undersøkelse oppgir mer enn halvparten (51 %) av europeiske forbrukere at de tar klimaendringer i betraktning når de velger emballerte produkter, noe som understreker den økende betydningen av bærekraftig
emballasje for merkevareeiere og forhandlere.³

Papiremballasje foretrekkes av forbrukerne på grunn av mange miljømessige og praktiske egenskaper², blant annet:

• Kan hjemmekomposteres/nedbrytbar, 75 %
• Lavere vekt, 54 %
• Bedre for miljøet, 53 %
• Enklere å resirkulere, 51 %
• Enklere å åpne/lukke, 51 %
• Enklere å oppbevare, 40 %