Papiremballasje er attraktiv og virkningsfull

I alle detaljhandelsmiljøer er det en moderne utfordring å appellere følelsesmessig til forbrukerne. Emballasje som kommuniserer på et multisensorisk nivå, gir merkevarer muligheten til å skille seg ut og inspirere andre. Den forklarer ikke bare fordelene ved produktet, men forteller også historier som skaper en plattform der merkevaren kan skinne.

Som et produkt forbrukerne berører, bruker og kaster, har emballasjen blitt en synlig demonstrasjon av en merkevares engasjement for bærekraft, sirkularitet og ansvarlig ressursbruk.

Ettersom forbrukere, myndigheter og detaljhandelen legger større vekt på resirkulerbarhet, går mange merkevarer bort fra emballasjeformater som er vanskelige å resirkulere, og over til fiberbaserte alternativer. Over hele Europa har selskaper som Amazon¹, Coca-Cola² og Aldi³ innført papirbaserte emballasjeløsninger for å erstatte plastkomponenter i utvalgte produktserier og e-handelsleveranser. Ved å velge fiberbasert emballasje kan merkevarer dra nytte av veletablerte systemer for papirgjenvinning, samtidig som de gjør det enklere for forbrukerne å resirkulere og støtter overgangen til en sirkulær økonomi.

Å vise frem papiremballasjens miljøegenskaper er én måte merkevareeiere og detaljhandelen kan komme i kontakt med forbrukerne på. Bærekraft er imidlertid bare ett av papiremballasjens unike salgsargumenter. Emballasje handler om å fange folks oppmerksomhet, kommunisere og skape en forbindelse.

Den praktiske effekten papiremballasje kan ha på forbrukerne, kommer best til uttrykk på produktnivå.

Kartonger brukes i stadig større grad til å koble forbrukere med digital informasjon. Teknologier som QR-koder, skanning med utvidet virkelighet, RFID-brikker og nye digitale produktpass gjør det mulig for merkevarer å formidle produktinformasjon, sporbarhetsdata, veiledning om resirkulering og interaktivt innhold direkte gjennom emballasjen. Kartongdesign leder også an innen innovasjon og merkevarebygging, særlig for prestisje- og premiumprodukter. Evnen til kontinuerlig innovasjon gjør kartonger til det bærekraftige valget i dag og i fremtiden.⁴

Transportemballasje kan også brukes kreativt til å vise frem og markedsføre produkter. «Hylleklar emballasje» av trykt bølgepapp gjør det mulig for merkevareeiere å transportere varene sine trygt og stille dem frem på en fremtredende måte i butikken ved hjelp av den samme emballasjen. Postposer for e-handel bruker ofte ubleket brunt papir for å vise merkevarens kunder at emballasjens miljøpåvirkning er nøye vurdert.

Nye trykkteknikker brukes også for å oppfylle de mest sofistikerte kravene til grafisk design, og innføringen av ny teknologi har hatt stor innvirkning på emballasjedesign. Digitale trykkteknikker gjør det nå mulig å produsere prototyper, salgseksemplarer og begrensede produksjonsserier for testmarkeder på en kostnadseffektiv måte. Dette har ført til en bemerkelsesverdig økning i mulighetene for «time to market» ved lansering av nye produkter.

Bærekraftig papiremballasje er en utmerket måte for merkevareeiere og detaljhandelen å kommunisere med og engasjere forbrukerne på.