Royal Mail Marketreach lanserer bransjens første livsløpsstudie og avdekker «postens sirkulære fordel»

Marketreach, markedsføringseksperten innen kommersiell post, lanserer en ny, bransjeledende studie av den kommersielle postens miljøpåvirkning. Livsløpsvurderingen (LCA*) gir et grundig innblikk i hvert enkelt element og støttes av en slående, ny kreativ kampanje med fokus på «postens sirkulære fordel» og hvordan post kan bidra til en sirkulær og regenerativ økonomi.

Den nye undersøkelsen, som er gjennomført av miljøekspertene i WSP på oppdrag fra Marketreach, har resultert i en fullstendig livsløpsvurdering av postens karbonavtrykk. Dette er første gang Marketreach har undersøkt hvert enkelt element i dybden – fra skogens opprinnelse til endt levetid, via stadiene for behandling, design, produksjon og levering. Studien viser at post kan bidra til en sirkulær økonomi og være en del av en effektiv markedsføringsmiks dersom man benytter alle muligheter til å regenerere, tenke nytt, redusere, gjenbruke og resirkulere.

• Ny bransjeledende studie fra WSP og Marketreach vurderer postens totale karbonavtrykk gjennom hele livsløpet og dens bidrag til en sirkulær økonomi
• Interaktivt nettbasert verktøy fra Marketreach gjør det mulig for brukere av kommersiell post å beregne karbonpåvirkningen fra ulike formater gjennom hele leverandørkjeden
• En modig og nyskapende kreativ kampanje, inkludert direktereklame og utendørsreklame (OOH), lanseres i dag, og gjennom hele planleggings- og leveringsprosessen har teamene tatt hensyn til miljøet.

Bærekraftig og modig kreativ kampanje

For å støtte den grundige undersøkelsen og arbeidet mot miljømessig bærekraft lanseres i dag en kreativ kampanje for Marketreach fra MSQ/Sustain, med fargerikt og modig kreativt innhold i direktereklame, utendørsreklame, sosiale medier, e-post, søk, display, YouTube og fagmedier.

Gjennom hele planleggingen og gjennomføringen av kampanjen tok teamet hensyn til miljøet, blant annet ved å filme i studio og bruke arkivopptak i stedet for å filme utendørs.

Hjelper markedsførere med å ta karbonbevisste valg

For å hjelpe markedsføringsteam med å ta informerte beslutninger og gjøre postkampanjer karbonbevisste har Marketreach også lansert et interaktivt nettbasert verktøy. Verktøyet bruker data fra livsløpsvurderingen og viser karbonavtrykket for hvert trinn i leverandørkjeden for 10 av de mest brukte formatene innen kommersiell post. Brukerne kan sammenligne de gjennomsnittlige karbonutslippene fra ulike formater gjennom hele postens livsløp, og sammenligne dem med hverdagsprodukter for å gi kontekst og bedre forståelse av påvirkningen.

Som et eksempel er den samlede karbonpåvirkningen fra ett standardpostkort i dag 43,61 gCO2e. Det er mindre enn et e-postbrev med et stort vedlegg, som ifølge Climate Care kan ha et karbonavtrykk på 50 gCO2e, og også mindre enn påvirkningen fra en appelsin. Den samlede påvirkningen fra en stor A4- eller C5-katalog er 445,29 gCO2e, noe som bare er litt mer enn påvirkningen fra én kopp kaffe på 15 g.** Verktøyet suppleres av en sjekkliste med punkter man bør vurdere ved planlegging av en postkampanje, samt en film som er tilgjengelig på nett.

Philip Ricketts, kommersiell direktør i Marketreach, sa: «Ved å samarbeide med eksperter på livsløpsvurderinger og hele leverandørkjeden for post hjalp WSP oss med å forstå og identifisere drivkreftene som vil gjøre det mulig for oss å bygge videre på bransjens betydelige fremskritt innen bærekraft og legge til rette for fremtidig endring. Men karbon er bare én del av bildet. Det er like viktig å forstå postens bredere miljøegenskaper. Kampanjen vår viser hvordan post kan være en del av en sirkulær økonomi.

«Fokuset vårt er enkelt. Vi ønsker å hjelpe brukere av post med å ta informerte valg og beslutninger. Derfor har vi, med støtte fra trykkeribransjen, utviklet en rekke ressurser som kan hjelpe dem, blant annet en veiledning i beste praksis og vårt nye LCA-verktøy. Det gjenstår fortsatt mye arbeid i hele leverandørkjeden for å redusere postens miljøpåvirkning, men arbeidet vårt er godt i gang. Sammen med kundene våre og trykkeribransjen er vi fast bestemt på å fortsette å ha en positiv innvirkning på dette viktige området.»

Richard Armstrong, partner i MSQ/Sustain, sa: «Kreativt ønsket vi å utvikle en kampanje som ikke bare skulle skape gjennomslag, men også utfordre noen av mytene og misoppfatningene om postens bærekraft og legge grunnlaget for et enhetlig budskap i mange år fremover.

Ved å utvide «blikket» slik at hele postens livsløp kommer til syne, fra bærekraftig skogforvaltning til den endelige resirkuleringen, bruker kampanjen fakta til å få oss til å revurdere hva post kan være når de riktige bærekraftige beslutningene tas på riktig tidspunkt. Vi ønsker imidlertid at kampanjen skal være mer enn bare informativ – vi ønsker at den skal være nyttig. Vi ønsker at de som bruker eller vurderer å bruke kommersiell post, skal ha informasjonen de trenger for å ta gode beslutninger – slik at de fortsatt kan investere i et svært effektivt og kreativt medium, samtidig som de vet at de minimerer karbonpåvirkningen fra disse valgene og bidrar til en mer sirkulær økonomi.»