Oppsummering av Two Sides Partners Webinar 2024

Les om den siste aktiviteten og kampanjeresultatene til Two Sides, samt synspunktene til gjesteforeleser Andrea Boltho, direktør i Oxford Economics.

Two Sides Partners Webinar gir medlemmer og partnere jevnlig anledning til å holde seg oppdatert på organisasjonen og få vite nøyaktig hva den globale medlemsorganisasjonen har arbeidet med de siste 12 månedene, samt planene for 2024.

Webinaret gir ikke bare nettpublikummet en oppdatering om aktiviteten i Two Sides, men har vanligvis også en gjesteforeleser med unik innsikt i bransjen og det bredere økonomiske bildet – noe Andrea Boltho, direktør i Oxford Economics, har flere tiår med erfaring innen.

Nøkkeltallene

De viktigste tallene for Two Sides er at organisasjonen fikk 32 nye britiske medlemmer i 2023, og ytterligere fem i løpet av den første måneden av 2024. Two Sides gleder seg også over å ønske to nye sentralmedlemmer, Koehler Paper SE og Lenzing Papier GmbH, velkommen.

En av de største undersøkelsene for Two Sides er Trend Tracker-rapporten. Den globale rapporten oppdateres annethvert år og undersøker forbrukernes preferanser, oppfatninger og holdninger til trykksaker, papir og papirbasert emballasje. Den viste at selv om forbrukernes lesevaner når det gjelder papir har blitt bedre etter covid, tror forbrukerne fortsatt at Europas skoger blir mindre.

«For Two Sides handler denne rapporten om å forstå hva forbrukerne mener om produktene våre og påvirkningen vår», forklarte Jonathan Tame, administrerende direktør for Two Sides i Europa. «I tillegg til oppfatningen om at skogene blir mindre, er det fortsatt et betydelig kunnskapsgap når det gjelder den svært høye gjenvinningsgraden vår. Papir er imidlertid utvilsomt det foretrukne miljøvalget når man skal velge mellom ulike materialer til emballasje. Forbrukerne foretrekker definitivt papir.»

Viktig kampanjeaktivitet

Two Sides driver to kampanjer: Anti-Greenwashing og Love Paper. Den første tar for seg negative – og ofte uriktige – påstander om papir og papiremballasje, mens den andre har som mål å forbedre publikums oppfatning av papir gjennom reklame, nettinnhold og sosiale medier.

Anti-Greenwashing-kampanjen har vært spesielt aktiv i det siste. Store merkevarer som British Gas og EDF har kommet med villedende påstander om trykksaker og papir i markedskommunikasjonen sin, og oppfordret kundene til å gå over til digitale løsninger med formuleringer som «Hjelp oss å hjelpe planeten med papirfrie regninger» og «Ved å bli papirfri hjelper du oss hvert år med å spare 2 040 trær».

Disse påstandene ser ikke bare bort fra den høye graden av bærekraft i papirindustrien, men oppmuntrer også til bruk av digitale medier, som har et betydelig karbonavtrykk. «Disse hovedbudskapene er svært skadelige for bransjen vår», sa Jonathan. «De støttes ikke av fakta, de er ikke underbygget av vitenskapelig forskning, og de er svært skadelige.»

Two Sides’ Love Paper campaign har som formål å reparere noe av skaden på oppfatningen av papir og papirbasert emballasje. Love Paper-annonser plasseres i noen av verdens ledende aviser og magasiner og når over 240 millioner forbrukere hvert år. Dette suppleres av et bredt utvalg innhold i sosiale medier og på nettet, som når over 25 millioner mennesker.

Vissheten om usikkerheten

Selv om det er stor sikkerhet knyttet til bærekraften til papir og papirbasert emballasje, er det betydelig mindre sikkerhet knyttet til økonomien. Dette var hovedbudskapet fra gjesteforeleser Andrea Boltho, direktør i Oxford Economics. Som fast foredragsholder på Two Sides-arrangementer kan Andrea forventes å gi en tydelig oversikt over den globale situasjonen – og nyhetene er ikke gode.

«2023 var sannsynligvis det verste året jeg har opplevd, både geopolitisk og økonomisk», begynte han. «Jeg tror ikke vi har hatt et like dårlig år som fjoråret siden 1945, og jeg tror ikke dette året blir særlig bedre.»

Andrea redegjorde for de tre økonomiske sjokkene de siste to årene – covid, inflasjon og krig – og forklarte videre virkningene av krigene i Ukraina og Gaza, samt langsiktige utfordringer som aldring, forsvar og klimaendringer. Midt i all undergangen og dysterheten er teknologi et lyspunkt, med en rekke nye teknologier som driver økonomien fremover.

«Mye av den økonomiske veksten i verden siden 1950-tallet har blitt skapt av ny teknologi», sa han. «Det finnes mange nye teknologier, som bioteknologi, nanoteknologi og kjernefysisk fusjon for fornybar energi og miljøet. I tillegg kommer kunstig intelligens, som ser svært lovende ut. La oss håpe at teknologien har et potensial som kan lede oss mot en bedre verden enn den jeg har beskrevet.»

Vis din støtte

Etter en rekke spørsmål til Andrea gikk webinaret videre til en mer håpefull fremtid for papir, med informasjon om hvordan medlemmer kan engasjere seg i arbeidet til Two Sides. Det første er å bruke Love Paper-logoen i kommunikasjonen sin for å vise støtte til kampanjen og forklare papirets bærekraftige egenskaper. Det andre er å delta på Two Sides Packaging Webinar 15. februar 2024 og Power of Print-seminaret 5. november.

«Til slutt vil jeg takke medlemmene våre», avsluttet Jonathan, «og minne dere alle på at det bare er sammen vi kan fortelle den gode historien om trykksaker, papir og papirbasert emballasje.»

Se opptaket av webinaret og last ned presentasjonene her: 2024-two-sides-partners-meeting