American Latina 
Brazil 
Czech 
Finnish 
France 
Germany 
Italy 
Norway 
North America 
Polish 
Portugal 
South Africa 
Swedish 
Spanish 
United Kingdom 
Inkluderende emballasje har gradvis beveget seg fra nisjepreget innovasjon til å bli en designprioritet. Det siste året har ledende merkevarer vist at tilgjengelighet er en grunnleggende del av hvordan produkter oppleves.
Fra husholdningsvarer, teknologi og skjønnhetsprodukter til emballasje – alt tenkes på nytt for å imøtekomme mennesker med et bredt spekter av fysiske, sensoriske og kognitive behov. Tre fremtredende eksempler – TILT Beauty, Ariel og Microsoft – illustrerer hvordan inkluderende emballasje er i utvikling.
TILT Beauty
Skjønnhetsbransjen har de siste årene vært i front når det gjelder utviklingen av tilgjengelig design. Mens store selskaper tilpasser eksisterende systemer, ble TILT Beauty utviklet med tilgjengelighet som utgangspunkt helt fra starten.
Emballasjen er utviklet for personer med leddgikt, skjelvinger og redusert grepsstyrke, og utfordrer tidligere små og delikate komponenter som krevde presisjon. I sortimentet finner du blant annet funksjoner som vektede baser, store ergonomiske håndtak og magnetiske lukninger.
TILT Beauty utvikler design i samarbeid med personer med funksjonsnedsettelser, og funksjonene er ikke bare teoretiske – de er grundig brukertestet. Denne designmetoden kan virke enkel, men den sikrer at TILT Beauty designer for reelle fysiske begrensninger. Dette er noe alle organisasjoner bør ta i bruk.
Ariels SECURECLIC® Box
Vaskemiddel virker kanskje som en hverdagslig produktkategori, men Ariel har gjort den til en casestudie i inkluderende design med sin nye Secureclic box, som nylig ble lansert i Europa.
Innovasjonen ligger i balansegangen mellom barnesikkerhet og brukervennlighet for voksne – noe som historisk har vært vanskelig. Det ergonomiske åpningssystemet er utformet for å redusere belastning og kompleksitet, slik at det blir enklere for personer med begrenset fingerferdighet å få tilgang til produktet. I tillegg har den nye emballasjen store instruksjoner med høy kontrast og et taktilt symbol som gjør det mulig for blinde og svaksynte brukere å identifisere produktet ved berøring.
Bruken av pappemballasje bidrar også til produktets bærekraftprofil. Emballasje av papir og papp har en gjenvinningsgrad på rundt 79 % i Europa1, noe som gjør disse materialene til blant de mest resirkulerte emballasjematerialene. Det betyr at Secureclic box ikke bare forbedrer tilgjengeligheten gjennom inkluderende design, men også støtter målene for sirkulær økonomi ved å bruke et materiale som det er større sannsynlighet for at blir samlet inn og brukt på nytt.
Det som gjør dette betydningsfullt, er tilnærmingen med flere lag: fysisk, visuell og digital tilgjengelighet som fungerer sammen.
Microsofts produktopplevelse
For Microsoft er tilgjengelig emballasje ikke adskilt fra produktet – den er en del av den helhetlige brukerreisen.
Arbeidet deres viser hvordan små designvalg kan ha stor betydning. Funksjoner som uttrekksfliker som krever minimal kraft, eller strukturerte utpakkingssekvenser, kan avgjøre om et produkt oppleves som styrkende eller frustrerende. For brukere med begrenset fingerferdighet kan det å åpne emballasjen selv være forskjellen mellom å være avhengig av andre og å være selvhjulpen.
For blinde og svaksynte brukere gjør punktskrift og taktile markører emballasjen til noe som kan navigeres, i stedet for noe som hindrer dem. Microsoft fremhever også betydningen av tydelig ikonografi og QR-baserte systemer, som gjør det mulig for brukere å få tilgang til veiledning gjennom hjelpemiddelteknologi.
Det som skiller tilnærmingen deres fra andre, er filosofien bak den: Tilgjengelighet ses på som et kontinuerlig ansvar, ikke en engangsløsning. Emballasjen blir et kontaktpunkt der empati, brukervennlighet og teknologi møtes.
Et bredere skifte i designtenkningen
På tvers av disse eksemplene trer et tydelig mønster frem. Inkluderende emballasje beveger seg bort fra løsninger med én enkelt funksjon og mot integrerte systemer. Merkevarer spør ikke lenger «Kan vi legge til punktskrift?», men heller «Hvordan fungerer hele denne opplevelsen for noen med andre funksjonsevner?»
Dette skiftet gjenspeiler også en økende forståelse av at funksjonsnedsettelse ikke er et nisjefenomen. Midlertidige skader, aldring og begrensninger som oppstår i ulike hverdagssituasjoner innebærer at tilgjengelig design kommer et langt bredere publikum til gode enn man ofte antar.
Selv om stadig flere merkevarer begynner å ta i bruk denne tankegangen, blant annet McDonald’s, SnapSlide og PlayStation, finnes det fortsatt et betydelig gap i markedet. Inkluderende emballasje bør ikke lenger behandles som et unntak – det må bli forventet standard.
