O papel de embalagem é a opção preferida dos consumidores

A embalagem é, muitas vezes, a primeira interação física entre uma marca e os seus clientes. À medida que a procura por embalagens sustentáveis por parte dos consumidores aumenta, as empresas têm uma oportunidade única de melhorar a perceção das suas marcas através das escolhas que fazem em matéria de embalagens.

A utilização de embalagens sustentáveis ajuda as marcas a estabelecer uma ligação positiva com os consumidores. A sustentabilidade está na vanguarda das preocupações dos consumidores e das entidades reguladoras, e o desafio para as marcas de consumo tornou-se claro. Já não se trata de saber se as marcas devem optar por embalagens mais sustentáveis, mas sim como o fazer.

As embalagens à base de papel são o material de embalagem preferido dos consumidores, ocupando o primeiro lugar em 9 dos 15 atributos ambientais, visuais e físicos, incluindo
a biodegradabilidade, o desempenho ambiental e a facilidade de reciclagem.

Two Sides Trend Tracker 2025

Ao longo da última década, as forças que promovem a sustentabilidade têm-se reforçado em todo o mundo. As empresas do setor dos bens de grande consumo (FMCG) e os retalhistas assumiram compromissos ousados em resposta às preocupações do público relativamente aos resíduos de embalagens e aos impactos ambientais. Acontecimentos como a pandemia da COVID-19, as perturbações na cadeia de abastecimento e as crescentes preocupações com as alterações climáticas aceleraram ainda mais a transição para produtos e embalagens mais sustentáveis.

A preocupação com o ambiente resulta de uma combinação de evidências científicas, sensibilização do público e medidas governamentais. A crescente atenção dada à poluição por plásticos, em particular ao impacto dos microplásticos nos oceanos, nos cursos de água, nas cadeias alimentares e no corpo humano, aumentou as expectativas dos consumidores em relação aos produtos que compram
e às embalagens que utilizam. Consequentemente, os proprietários de marcas enfrentam uma pressão crescente para demonstrar que as suas embalagens provêm de fontes responsáveis, são produzidas de forma eficiente e são fáceis de reciclar.¹

O inquérito da Two Sides de 2025 revelou que os consumidores estão a adaptar os seus comportamentos de compra de forma a refletir as mudanças nas preferências ambientais. 53% dos consumidores estão a tomar medidas ativas para aumentar a utilização de papel de embalagem. 41% dos consumidores chegariam mesmo a evitar retalhistas que não estejam a envidar esforços ativos para reduzir a utilização de embalagens não recicláveis
.²

O impacto ambiental das embalagens está a tornar-se um fator cada vez mais importante nas decisões de compra dos consumidores. Noutro inquérito recente, mais de metade (51 %) dos consumidores europeus afirma ter em conta as alterações climáticas ao escolher produtos embalados, o que destaca a importância crescente das embalagens sustentáveis
para os proprietários de marcas e os retalhistas.³