O papel de embalagem é atraente e causa impacto

Em todos os ambientes de retalho, cativar emocionalmente os consumidores é um desafio da atualidade. As embalagens que comunicam a um nível multissensorial oferecem às marcas a oportunidade de se destacarem e de inspirarem os outros. Não só explicam as vantagens do produto, como também contam histórias que criam uma plataforma para a marca brilhar.

Sendo um produto com o qual os consumidores entram em contacto, que utilizam e de que se desfazem, a embalagem tornou-se uma demonstração visível do compromisso de uma marca com a sustentabilidade, a circularidade e a utilização responsável dos recursos.

À medida que os consumidores, as entidades reguladoras e os retalhistas dão cada vez mais importância à reciclabilidade, muitas marcas estão a abandonar os formatos de embalagem difíceis de reciclar e a optar por alternativas à base de fibra. Em toda a Europa, empresas como a Amazon¹, Coca-Cola² e a Aldi³ introduziram soluções de embalagem à base de papel para substituir os componentes de plástico em determinadas gamas de produtos e nas entregas de comércio eletrónico. Ao optarem por embalagens à base de fibra, as marcas podem tirar partido de sistemas de reciclagem de papel bem estabelecidos, ao mesmo tempo que ajudam os consumidores a reciclar mais facilmente e apoiam a transição para uma economia circular.

Demonstrar as credenciais ambientais do papel de embalagem é uma forma de os proprietários de marcas e os retalhistas se relacionarem com os consumidores. No entanto, a sustentabilidade é apenas um dos argumentos de venda exclusivos do papel de embalagem. O objetivo do papel de embalagem é chamar a atenção das pessoas, comunicar e estabelecer uma ligação.

O impacto prático que o papel de embalagem pode ter nos consumidores é mais bem visível ao nível do produto.

As embalagens de cartão estão a ser cada vez mais utilizadas para ligar os consumidores à informação digital. Tecnologias como os códigos QR, a leitura por realidade aumentada, as etiquetas RFID e os passaportes digitais de produto emergentes permitem que as marcas forneçam informações sobre o produto, dados de rastreabilidade, orientações de reciclagem e conteúdos interativos diretamente através da embalagem. Os designs das embalagens de cartão também estão na vanguarda da inovação e da promoção da marca, especialmente no caso de produtos de prestígio e de gama alta. A capacidade de inovar continuamente torna as embalagens de cartão a escolha sustentável para o presente e para o futuro.⁴

As embalagens de transporte também podem ser utilizadas de forma criativa para expor e promover produtos. As «embalagens prontas para prateleira», que utilizam cartão canelado impresso, permitem aos proprietários das marcas transportar os seus produtos em segurança e expô-los de forma destacada na loja, utilizando a mesma embalagem. Os sacos de envio para comércio eletrónico utilizam frequentemente papel castanho não branqueado para demonstrar aos clientes da marca que o impacto ecológico das suas embalagens foi devidamente tido em conta.

Estão também a ser utilizadas novas técnicas de impressão para satisfazer os requisitos mais sofisticados do design gráfico, e a introdução de novas tecnologias teve um grande impacto no design de embalagens. As técnicas de impressão digital permitem agora a produção económica de protótipos, amostras de vendas e séries de produção limitadas para testes de mercado, o que resulta num aumento notável das possibilidades de «rapidez de entrada no mercado» no lançamento de novos produtos.

O papel de embalagem sustentável é uma excelente forma de os proprietários de marcas e os retalhistas comunicarem e interagirem com os consumidores.