Shrnutí webináře partnerů „Two Sides 2024“

Seznamte se s nejnovějšími aktivitami organizace Two Sides a výsledky jejích kampaní a poslechněte si také postřehy hostující řečnice Andrey Boltho, ředitelky společnosti Oxford Economics.

Webinář „Two Sides Partners“ představuje pro členy a partnery pravidelnou příležitost seznámit se s aktuálním děním v organizaci a zjistit, čím se tato globální členská organizace zabývala v uplynulých 12 měsících a jaké má plány na rok 2024.

Webinář nejenže seznamuje online publikum s aktivitami organizace Two Sides, ale obvykle se na něm také představí hostující přednášející, který nabízí jedinečný vhled do daného odvětví i širšího ekonomického kontextu – a právě v této oblasti má Andrea Boltho, ředitelka společnosti Oxford Economics, desítky let zkušeností.

Skóre na dveřích

Mezi klíčové údaje organizace Two Sides patří to, že v roce 2023 získala 32 nových členů z Velké Británie a v prvním měsíci roku 2024 se k ní připojilo dalších 5. Organizace Two Sides rovněž s potěšením vítá dva nové centrální členy, společnosti Koehler Paper SE a Lenzing Papier GmbH.

Jedním z nejrozsáhlejších výzkumů organizace Two Sides je zpráva Trend Tracker. Tato globální zpráva, aktualizovaná každé dva roky, zkoumá preference, vnímání a postoje spotřebitelů vůči tištěným materiálům, papíru a papírovým obalům. Zjistilo se, že ačkoli se po pandemii covidu zlepšily preference spotřebitelů ohledně čtení z papíru, spotřebitelé stále věří, že evropské lesy ubývají.

„Pro organizaci Two Sides je tato zpráva o tom, jak spotřebitelé vnímají naše produkty a náš dopad na životní prostředí,“ vysvětlil Jonathan Tame, výkonný ředitel organizace Two Sides pro Evropu. „Kromě vnímání, že lesy ubývají, stále existuje značná mezera v porozumění naší velmi vysoké míře recyklace. Papír je však rozhodně preferovanou ekologickou volbou, pokud jde o výběr různých materiálů pro obaly. Spotřebitelé jednoznačně upřednostňují papír.“

Hlavní aktivita kampaně

Organizace Two Sides vede dvě kampaně: „anti-greenwashing“ a „Love Paper“. První z nich se zabývá negativními – a často nepravdivými – tvrzeními o papíru a papírových obalech, zatímco druhá si klade za cíl zlepšit vnímání papíru veřejností prostřednictvím reklamy, online obsahu a sociálních médií.

Kampaň anti-greenwashing byla v poslední době obzvláště aktivní. Velké značky, jako jsou British Gas a EDF, uváděly ve svých marketingových sděleních zavádějící informace o tisku a papíru a vybízely své zákazníky k přechodu na online služby pomocí sloganů jako „Pomozte nám chránit planetu díky bezpapírovým účtům“ a „Přechodem na bezpapírovou formu nám každý rok pomáháte zachránit 2 040 stromů“.

Tyto výroky nejenže přehlížejí vysokou úroveň udržitelnosti v papírenském průmyslu, ale navíc podporují využívání digitálních médií, která mají značnou uhlíkovou stopu. „Tyto mediální zprávy jsou pro náš průmysl nesmírně škodlivé,“ uvedl Jonathan. „Nejsou podloženy fakty, nejsou opřeny o vědecký výzkum a způsobují obrovské škody.“

Cílem kampaně „Love Paper“ organizace Two Sides je napravit část těchto negativních dopadů na vnímání papíru a papírových obalů. Reklamy v rámci kampaně „Love Paper“ se objevují v některých z předních světových novin a časopisů a každoročně oslovují více než 240 milionů spotřebitelů. To je doplněno širokou škálou obsahu na sociálních médiích a online, který oslovuje více než 25 milionů lidí.

Jistota nejistoty

Zatímco o udržitelnosti papíru a papírových obalů panuje vysoká míra jistoty, o jejich ekonomické stránce je jistoty podstatně méně. To bylo hlavní poselství hostující řečnice Andrey Boltho, ředitelky společnosti Oxford Economics. Jako pravidelná řečnice na akcích organizace Two Sides je Andrea zárukou jasného přehledu o globální situaci – a zprávy nejsou zrovna povzbudivé.

„Rok 2023 byl z geopolitického a ekonomického hlediska pravděpodobně nejhorším rokem, jaký jsem zažil,“ začal. „Myslím, že od roku 1945 jsme nezažili tak špatný rok jako ten loňský, a nemyslím si, že ten letošní bude o moc lepší.“

Andrea podrobně popsala tři ekonomické šoky posledních dvou let – pandemii covidu, inflaci a válku – a dále vysvětlila dopady válek na Ukrajině a v Gaze, stejně jako dlouhodobé výzvy, jako jsou stárnutí populace, obrana a změna klimatu. Uprostřed této ponuré situace představuje technologii světlý bod, přičemž ekonomiku pohání řada nových technologií.

„Velkou část světového hospodářského růstu od 50. let zajistily nové technologie,“ řekl. „Existuje spousta nových technologií, jako jsou biotechnologie, nanotechnologie a jaderná fúze pro obnovitelné zdroje energie a ochranu životního prostředí. K tomu přidejme umělou inteligenci, která vypadá nesmírně slibně. Doufejme, že technologie skýtají potenciál, který by nás mohl dovést do lepšího světa, než jaký jsem popsal.“

Projevte svou podporu

Po sérii otázek adresovaných Andrei se webinář přesunul k tématu nadějnější budoucnosti papíru a podrobněji se zabýval tím, jak se členové mohou zapojit do činnosti organizace Two Sides. První možností je použití loga „Love Paper“ ve svých komunikačních materiálech, čímž vyjádří podporu kampani a vysvětlí udržitelný charakter papíru. Druhou možností je účast na webináři Two Sides Packaging 2024, který se koná 15. února, a na semináři „Power of Print“, který se koná 5. listopadu.

„Na závěr bych rád poděkoval našim členům,“ uzavřel Jonathan, „a připomněl vám všem, že jen společně můžeme vyprávět úžasný příběh tisku, papíru a papírových obalů.“

Chcete-li si přehrát záznam webináře a stáhnout prezentace, přejděte na: 2024-Two Sides-partners-meeting